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线上线下狂打折新品旧货齐降价 女鞋龙头提前“入冬”

时间:2018-04-09 17:17来源:网络整理 作者:减肥网 点击:
夏末秋初,夏装开始给秋冬新品让路,因此不少鞋类品牌也纷纷展开大促。” 记者走访广州天河商圈的多家女鞋专柜发现,临近夏末促销的尾声,不少女鞋还在进行各式

线上线下狂打折新品旧货齐降价 女鞋龙头提前“入冬”

夏末秋初,夏装开始给秋冬新品让路,因此不少鞋类品牌也纷纷展开大促。记者走访市场发现,以达芙妮、百丽为代表的女鞋品牌促销手段繁多而且折扣低至3折。与此同时,百丽、达芙妮在天猫官方旗舰店也打出特价清仓,不少单品价格低至3折。让人意外的是,部分刚上市的秋冬新品主动降低身段,也在线上线下推出打折尝鲜活动。

夏品如此给力的促销,秋冬新品又如此地低姿态,有业内人士不禁担忧,以达芙妮、百丽为代表的女鞋龙头也开始走下坡路了吗?从百丽国际和达芙妮等多家鞋类品牌公布的业绩数据来看,女鞋品牌的日子的确不好过。业内分析也并不乐观,7-8月鞋业需求仍然疲弱,意味仍未能确定行业完全复苏。长远而言,电子商务所造成的结构性压力,很大可能为大众化鞋业市场需求带来负面影响。

线下:夏品促销低至3折,秋冬新品上市“立减”

季末,不少鞋帽服饰品牌会展开夏品的促销活动,因此不少“悭钱有道”的女性消费者会趁着夏装的季末促销来淘几款经典款单品。在天河上班的熊小姐趁着商场打折买了两双女鞋,“我买的都是一些基本款的单鞋,上班、逛街都可以穿,原价七八百的鞋子现在买只要两百多,还蛮划算的。”

记者走访广州天河商圈的多家女鞋专柜发现,临近夏末促销的尾声,不少女鞋还在进行各式促销,“Final sale”的打折海报随处可见。

在天河城负一楼的永旺超市,达芙妮全场包括春款单鞋、夏款凉鞋在内推出了3折-3.5折的打折促销,吸引了不少女士前去采购。百丽女鞋部分则推出了春夏款3.8折的活动,部分女式凉鞋指定款则推出两双450元的优惠价。记者还看到过季的百丽冬鞋也加入今夏的折扣大战。另据悉,此次天河城永旺门店的女鞋促销活动将持续到8月底。

在天河城二楼的百丽MAP门店,“SALE同购更优惠”、“UP50%OFF SALE”海报已摆在门店醒目位置,5折促销的标识随处可见。进入其中可以发现,妙丽春夏款鞋子打3.8折,TATA春夏款低至5折。

与天河城一路之隔的广百百货女鞋专柜也同样打起价格战。达芙妮精选女鞋价格在119到179元之间,其他款式女鞋5至6折。百丽女款凉鞋买一双6折,买两双再折上8.8折,高跟鞋买一双5折买两双再折上8.8折。百丽店员还告诉记者,购买秋冬指定新品可以立减238元,一双839元的秋款高跟鞋折后只需601元。

线上:发动明显效应,特卖3折起

线下实体店,百丽和达芙妮等女鞋的促销活动如火如荼,那么线上的情况又如何呢?记者登录达芙妮、百丽的天猫官方旗舰店发现,两品牌都打出“特价清仓”专区,刚上市的秋款新品也加入打折行列。

在百丽天猫官方旗舰店的春夏鞋履专区,“特卖会3.7折起”、“全场3折起”等口号在明显位置挂起。与此同时,百丽还推出2014早秋新品“8折尝鲜”活动,一款原价799元的Belle/百丽牛皮秋季新品漆皮女鞋现价只要299元,相当于3.7折。一款市场价标注为868元的百丽羊皮秋季新款女单鞋2014尖头“尝鲜价”只要428元。

达芙妮天猫官方旗舰店则发动明星效应,推出“全民撒欢儿耍大牌”活动,具体包括:“凉鞋69元起,底价2件再8折”、“秋单聚新品专场满300减30”。高圆圆自创品牌圆漾在线上推广,全智贤的女鞋广告也被放到显眼位置,譬如一款原价699元的全智贤明星同款达芙妮14秋细跟真牛皮高跟尖头女单鞋聚划算价格只要489元。

分析:明年或可局部复苏

对于以达芙妮和百丽为代表的女鞋品牌的打折促销潮,业内分析人士表示并不惊讶。据分析,在传统渠道衰落和租金高企、人工原材料成本上升,以及女鞋行业竞争加剧等多重因素影响下,近年来女鞋龙头的日子也不好过,而打折促销也是不得已而为之的事情。

事实上,百丽国际在5月底发布的全年业绩显示,至今年2月底的14个月(财政年度年结日更改至2月底),企业纯利增长仅1%至51.59亿元,期内同店销售仅0.6%增长。瑞银发表报告指出,百丽今年1-2月份同店销售录得负增长,盈利能力显着下跌,1-2月份经营利润仅得9.8%。瑞银分析认为,利润受压与季节性因素关连不大。

在此前的2月份,百丽国际公布的截至2013年末的财报显示,全年实现纯利44.9亿元,同比增长3.2%,扭转了去年上半年纯利下滑的局面。不过,百丽鞋类业务增长大不如前,5.9%的收入增长较上半年的6.8%进一步放缓。对此,百丽方面指出,截至2013年末,集团鞋类业务增长开始放缓,主要原因在于:同店销售增长疲弱、开店速度有所放缓以及个别代理品牌业务的终止。2013年,鞋类业务同店销售增长仅接近2%。

达芙妮方面的状况也不甚理想,据其发布的2014财年二季度未经审核财报显示,截止2014年6月30日二季度达芙妮集团核心品牌业务同店销售录得2.4%的跌幅,上半年总体跌幅5.5%。

与此同时,关店问题也成为业界关注的焦点。数据显示,二季度达芙妮集团净关闭32间门店,其中6间直营、26间加盟,上半年合共关闭85间门店,其中直营18间、加盟67间,目前总运营6234间店铺。二季度平均售价较上年同期基本持平,使得该季度毛利率跌幅相对于一季度收窄,一季度达芙妮集团由于清理库存使得毛利率受压。不过二季度达芙妮集团同样存在清理过季存货,因为导致核心品牌业务的整体毛利率下跌,唯清货进度符合预期。

业内人士透露消息称,为了扭转低迷态势,在品牌创意总监谢霆锋的推动下,达芙妮品牌将举行“2014 Extreme Live极乐时尚派对”,集团旗下多个品牌的代言人包括全智贤、高圆圆等届时将会出席。

但如此营销能给企业销售带来多大的推动力?高盛的相关分析指出,虽然达芙妮同店销售仍然负增长,但同店销售已由首季-10%改善至-2%。加上,品牌投资已推动客流量,预计明年将可局部复苏。不过,同业百丽早前指7-8月鞋业需求仍然疲弱,意味仍未能确定行业完全复苏。长远而言,电子商务所造成的结构性压力,很大可能为大众化鞋业市场需求带来负面影响。

(责任编辑:减肥产品排行榜)
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